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从风口跌落,曾经颇受关注的零度智控有点猝不及防。公司2016年9月宣布完成1.5亿元的B轮融资,资方包括高通创投、名航资本和信达国粹。就在上个月,无人机企业亿航也突然宣布裁员70多人。
被吹上风口的猪,迟早会有掉下来的一天。过去一年热炒的无人机行业,便是其中之一。
1月3日,新年第一个工作日,无人机品牌零度智控的134名员工却被迫离职。零度智控CEO杨建军在接受21世纪经济报道记者采访时,证实了公司裁员的消息。“一年来人员急剧增加,管理半径超出能力范围,裁员也是出于公司运营成本的要求。”
该公司另一名相关人士则表示,裁员是正常的结构性调整,每个公司成长的必经阶段,目前各项业务都正常运转中。 不过,记者在社交网络上注意到,有离职员工爆料称,裁员的主因是公司资金链紧张,即便是离职员工的赔偿金也需要到2017年7月才能支付。
从风口跌落,曾经颇受关注的零度智控有点猝不及防。公司2016年9月宣布完成1.5亿元的B轮融资,资方包括高通创投、名航资本和信达国粹。就在上个月,无人机企业亿航也突然宣布裁员70多人。
毕马威和CBInsights共同发布的报告显示,全球无人机行业在2016年第三季度只获得了13笔共计5500万美元的投资,而上一季度,13笔融资总计约1.06亿美元,横向对比来说,投资规模缩水近半成。曾经在资本市场倍受追捧的无人机行业,似乎走到了为虚火降温的十字路口。
表面繁荣退潮
零度智控创立于2007年,以专业级无人机起家。2015年,国内无人机的热度开始升温,深圳大疆、广州亿航站上风口,成为炙手可热的新兴明星企业。
在此趋势下,零度智控也开始涉足消费级无人机领域,并迅速宣布与深圳雷柏科技联手,共同推出无人机产品Xplorer。去年,零度指控又与腾讯联合发布了口袋无人机DOBBY。
杨建军曾在接受21世纪经济报道记者采访时乐观表示,无人机在2016年下半年将会全面爆发和普及。“通过智能手机市场这几年的铺垫,无人机产业链已经有了很成熟的积累。无人机的芯片性能得到了很大的提高,行业已经具备了起飞的条件。”
不过,频繁发布的产品在市场上并未引起大的反响,行业也并未如他所预期的具备起飞条件。市场上的无人机产品存在定价高、体验初级等通病,加上低频次的需求,与手机、电脑等其他终端相比并非刚需,于是繁荣成为表面的假象。
无独有偶,与零度智控一同选择裁员的还有亿航。2016年12月初,亿航也被曝裁员70多人。亿航2014年4月成立,短短8个月时间,获得由GGV纪源资本领投的1000万美元A轮融资。随后,亿航再次完成高达4200万美元的B轮融资,金浦投资领投,GGV纪源资本、真格基金、乐博资本等跟投,其估值相比成立之初更是翻了100倍。
资本的青睐,也伴随着规模扩张。据悉,零度智控在去年年初,人员一度翻倍增加到500多人,此次被裁员的员工数将近四分之一。更有离职员工爆料称,自己是在毫不知情的情况下,被迫离职并被移出工作群的。
不过,对于这一信息前述相关人士并未给予回应。艾媒咨询CEO张毅在接受21世纪经济报道记者采访时认为,消费级无人机市场同质化竞争严重,在轰轰烈烈的投资大潮褪去后,比拼的将是研发实力、产业链管理以及资金量。“今年还会有一批无人机企业被淘汰。”
垂直化突破
无人机被誉为继智能手机之后,最被看好的终端市场。近两年来,大量无人机企业涌入行业,并受到资本市场的青睐,获得大额投资。据统计,2014年发生38笔融资案例,总金额1.14亿美元,2015年发生74笔融资案例,融资4.54亿美元,相比2014年增长3倍。到了2016年,这一趋势开始放缓。
但资本的青睐下,无人机市场的表现并不理想。零度智控的代理商“龙脉无人机”内部人士透露,去年公司把资金都积压在货物上,原计划一个月卖4万架,按照半年的规划,大概是20万架销量,而事实上只卖了5万架,DOBBY的预期销量目标并没有实现。
对此,杨建军回应称,随着软件和功能的不断升级,DOBBY的用户量和使用频度大幅提升,单月总起落数,从2016年7月众筹的高峰期每月5万起落,经过8月的小幅回落后,一直增长到12月的每月10万+起落。
事实上,续航时间短、外在因素影响大,都是导致无人机技术不过关、难以撬动市场的因素,其离真正的普及仍然有很长的时间。因此,大疆、零度智控纷纷将战略向垂直化行业转移。
不过,在垂直领域,大疆在产业链的布局要更加完善。以无人机在农业植保方面的应用为例,大疆农机销售华东区负责人胡洋对21世纪经济报道记者表示,大疆正深耕上海,在本地搭建一条完整的“销售、培训、服务”农业无人机产业链,辐射长三角地区。“无论是代理商系统,还是飞手培训和快速维修点,我们都已经形成了体系,并把这个模式向全国推广。”大疆独角兽的行业地位或很难被突破。IDC报告指出,2016年第三季度中国航拍无人机市场出货量前三名厂商分别为大疆、零度智控、派诺特,其中大疆占据52%的市场份额,零度智控攀升至24.3%。张毅认为,由于无人机的产品形态和应用场景仍相对单一,市场规模在短期内将不会呈现爆发式增长。未来一段时间,将是各大企业向垂直领域深耕的阶段,这对企业的资金投入和管理水平都将是巨大的考验,也是大浪淘沙的过程。
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