品牌人必备的全方位品牌模型工具手册

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01摘要

品牌建设不仅是艺术，更是科学。

品牌忠诚度是衡量品牌成功的关键指标。品牌忠诚度层次模型，忠诚度可划分为习惯购买者、满意购买者、情感购买者和承诺购买者。高忠诚度品牌的平均市场份额比低忠诚度品牌高出不少。

品牌的生命力取决于其在市场中的规模与档次。品牌生命力模型指出，理想的品牌应同时具备规模与档次，这样才能在竞争中获得最大的生命力。品牌偏好和市场表现是衡量品牌生命力的两大关键因素。

品牌资产模型强调了品牌知名度、美誉度和忠诚度的重要性。品牌资产金字塔模型进一步阐释了品牌资产的层次结构，从产品功能到品牌个性，每一层次都是品牌价值的体现。强大的品牌资产可以使企业的市场份额提高。

品牌定位是品牌战略的核心。金字塔模型指出，品牌定位需要考虑品牌利益、核心价值、品牌个性和品牌使命。通过这种多层次的分析，品牌可以在消费者心中找到一个独特的位置。

品牌架构模型包括单品牌、母子品牌、副品牌和多品牌策略。选择正确的品牌架构对于企业的品牌管理和市场表现至关重要。

品牌危机管理模型强调了危机预防、危机处理和危机恢复三个阶段。在危机预防阶段，领导的快速反应和诚信原则是关键。品牌危机管理的关键在于预防，而不仅仅是应对。

02引用内容





















































































































































03参考研报&来源

品牌人必备的全方位品牌模型工具手册-广告人成长计划

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